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在生態化、泛娛樂打造IP的當下，如何運營將是決定其價值能否真正還原、進而不斷放大的關鍵因素。在11月8日舉辦的“2017騰訊全球合作夥伴大會”上，一場為IP專門設置“IP授權分論壇”同步展開。騰訊將目光鎖定IP授權，期望為優質資源找到同樣優質的運營商。
2017騰訊全球合作夥伴大會現場 每經記者 張建 攝
每經記者 楊棄非
盡管頭部IP稀缺已是業內共識，但此前傳出價格過億的消息，仍讓其再次站上輿論的中心。
從各公司砸重金爭奪，到同一素材高重復性利用，近年來不斷累積的負面信息，使IP這一文化產業發展的重要內容又多一層含義：不僅是開發和占有，在生態化、泛娛樂打造IP的當下，如何運營將是決定其價值能否真正還原、進而不斷放大的關鍵因素。
手握大量成功IP的騰訊也需要繼續將一手好牌打好。在昨日（11月8日）舉辦的 2017騰訊全球合作夥伴大會 上，一場為IP專門設置 IP授權分論壇 同步展開。騰訊將目光鎖定IP授權，期望為優質資源找到同樣優質的運營商。
如何保證IP授權後繼續發光發熱？現場多名騰訊相關負責人指出，在加大監管的同時，通過創新運營形式、納入新的創作主體等，拓寬IP外住宅化糞池清理延， 為內容創造內容 ，或將在消費升級的當下，為稀有頭部IP找到更好運營方案。
2017騰訊全球合作夥伴大會現場 每經記者 張建 攝
衍生品質量不足帶來 反噬 IP授權需有持續性監管
同一個網文IP，翻拍成影視劇能夠大獲成功，再運用到遊戲中卻可能無人問津 在IP的跨媒介運用中，類似的尷尬情況並非少見。不少人由此認為，一些IP的價值需要在特定的載體中才能得以體現。
但事實並非如此。騰訊互動娛樂市場與用研副總監呂品在論壇上介紹，現如今，單一、垂直泛娛樂業務的用戶邊界在突破，以遊戲為例，2017年移動遊戲新增用戶規模中74%無PC遊戲經驗。與此同時，娛樂領域之間的用戶相互交叉滲透， 動漫、影視、遊戲、網文等泛娛樂業務的人群重合度均超過30%。 基於此，已IP化的文化產品走向泛娛樂已是大勢所趨。
那麼，上述問題發生的原因何在？呂品的一個觀點引人深思：對IP衍生內容不滿意的用戶，對IP的喜愛度和後續體驗都更低。
她列舉瞭一組數據。對IP衍生內容滿意的用戶，不僅對IP的喜愛度達到63%，同時也有55%的後續體驗意願；反之，不滿意的用戶對IP的喜愛度僅有34%，並造成32%願意進行後續體驗。
如何維持IP衍生品台中化糞池清理的質量，對IP本身的發展至關重要。 她指出。而這對於IP授權來說尤為如此：在IP的大量下遊運營商中，任何一個有損IP形象的包裝或運營，都有可能影響整個生態圈中的IP價值。
已踏入IP授權領域的騰訊也正為該問題尋求行之有效的解決方案。騰訊互動娛樂版權業務部授權總經理李啦向《每日經濟新聞》記者介紹，騰訊已構建瞭一套完整的監管措施，以保障被授權方在進行IP的二次創作時的質量。
騰訊互動娛樂版權業務部授權總經理李啦 楊棄非 攝
一個例子體現在研究層面。呂品在分享中提到，騰訊圍繞IP內容打造，在產品個階段進行針對性研究。從立項階段的IP評估、解讀IP內核，研發打磨階段的IP元素挖掘，上線期的粉絲畫像和觸媒研究，到穩定運營期的粉絲構成和體驗持續監測，全程確保粉絲體驗。
事實上，IP授權市場上已有許多成熟的機制，我們要做的是一種 持續性 的工作。 騰訊互動娛樂版權業務部策略總監於安傑向《每日經濟新聞》記者如是指出。
變UGC為OGC 擴大IP衍生的形式外延
而作為IP再解讀、再創作的主體，被授權方的作用則顯得更為關鍵。在同一個IP可能被多個媒介共同運營之時，如何抓人眼球、脫穎而出，並將原來的故事講出新意，將影響其最終的輸出效果。
在當天論壇的現場，不少嘉賓均將目光瞄準 95後 乃至 00後 等新一代消費群體，期望找到與其貼合的新的IP衍生形式。
上海時代卡通研究院院長武力指出，從75、85後到95後，這實際上產生瞭 消費者升級 ， 網絡二次元原住民 、 浸泡是網絡生活 、 大量信息來源 、 分享追隨 是其新的標簽。靠近這些標簽，這些IP 的短期消費者將有可能上升為長期用戶。
2017騰訊全球合作夥伴大會現場 每經記者 張建 攝
具體如何靠近？在呂品看來，IP用戶在內容之外，還需要更多在生活中的陪伴和認可，因此，不僅可以提供豐富的衍生產品，還可考慮發掘IP更多貼近用戶需求的形式。
我們可以提供IP授權產品、尋求品牌跨界合作，並探索線下體驗的延伸。 她舉例說到，結合IP本身的特質，有可能打造出具有特殊價值的衍生品，如對於明星這種真人IP，換裝公仔、迷你充電寶等都具有類似作用。
值得註意的是，這種突破原有文化產業界限打造IP的需求，與騰訊在擁有眾多平臺的同時仍然尋求IP授權模式的做法或有所關聯。 通過IP授權，我們希望能夠找到更多貼合大眾需求的衍生品。 於安傑告訴記者。
而更具有創新性的做法是，將用戶本身也納入IP打造的范圍之內。正如騰訊互動娛樂設計總監李若凡所說，在UGC愈加成為IP粉絲群體的一種亞文化表現之時，可以思考的是，如何通過其向PGC的轉化，最終將其變成具有官方盈利效果的OGC產品。
舉例而言，騰訊的明星IP之一 王者榮耀 ，現在已衍生出瞭同人漫畫 王者的萌萌假日 和同人 泡面番 王者？別鬧 ，二者均通過對PGC內容的開發而最終形成的獨立IP。
而為鼓勵更多類似的衍生IP出現，10月28日，騰訊打造的 王者榮耀 創意高地正式上線，其目的正是為精品PGC內容提供展示平臺，鼓勵來自用戶層面的優質內容輸出。據李若凡介紹，其將在展示遊戲文化的同時，與優秀的創作者和設計師一起，建立全新的創意孵化平臺。
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